Maksimum Performans reklam modeli ile reklam kampanyasından optimum verimi sunmayı amaçlayan Google, bu reklam modelindeki yeni özellikleri Google Ads sayfasından duyurdu. 29 Nisan’da yayınlanan içerikte;
1- Hedefleme, “Değeri yüksek” yeni müşterilere odaklanabiliyor.
Yeni müşteriler edinmenin yanı sıra, daha kapsamlı bir müşteri yaşam döngüsü stratejisi oluşturmak için mevcut müşterilerle ilişkilerinizi de güçlendirebilirsiniz. Süresi dolmuş müşterileri geri kazanmanıza yardımcı olacak yeni bir elde tutma hedefi artık beta sürümünde mevcut. Birinci taraf verilerinizi Google AI ile birleştirerek hem yeni hem de mevcut müşterilerden daha fazla değer elde edebilir ve müşteri yaşam döngüsünün farklı aşamalarında en güçlü yatırım getirisini sağlayabilirsiniz.
2- IP filtreleme ile gereksiz ve alakasız trafik filtrelenebiliyor.
IP filtreleme ile erişimi daha da hassaslaştırmanız için yeni bir kontrol katmanı sunuluyor. Sadece en alakalı kitlelere ulaştıklarından emin olmak için Maksimum performans kampanyanızdaki reklamların belirli IP adreslerini görmesini engelleyebilirsiniz . İstenmeyen reklam etkileşimlerine ve maliyetlere neden olabilecek trafiği filtrelemek için belirli IP adreslerini (şirketinizinki gibi) hesap düzeyinde hariç tutun.
3- Optimizasyon stratejileri tek bir maksimum performans kampanyasında test edilebiliyor.
Google verilerine göre; maksimum performans kampanyalarıyla Nihai URL genişletmeyi kullanan reklamverenler, benzer bir İşlem Başına Maliyet (EBM)/Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir (ROAS) ile dönüşümlerde/dönüşüm değerinde ortalama %9’un üzerinde bir artış görüyor. Nihai URL’nizi web sitenizdeki daha alakalı bir açılış sayfasıyla değiştirmenin, kullanıcının arama amacıyla daha iyi eşleşerek daha güçlü sonuçlar sağlayıp sağlamadığını anlamak için bu özelliği test edebilirsiniz. Nihai URL genişletme denemesini seçtiğinizde trafiğiniz bölünür ve bütçenizin bir kısmı bu özelliği test etmeye ayrılırken orijinal kurulumunuzun yanı sıra sonuçları da takip edersiniz. Bu değişikliğin kampanyanızın performansını nasıl etkilediğini ortaya koyan net, eyleme dönüştürülebilir veriler ve kampanyalarınızda başarılı olduğu kanıtlanmış stratejileri uygulamaya yönelik kolay seçenekler elde edeceksiniz.
4- Hedef kitlenin ayrıntılı demografik bilgileri analiz edilebiliyor.
Artık mevcut ilgi ve davranış verilerinin yanı sıra hedef kitlenizin yaşını ve cinsiyetini de anlayabileceksiniz. Ayrıntılı demografik bilgiler artık öğe kitlesi analizlerinde kullanıma sunuluyor . Geleneksel olarak daha yaşlı bir kitleye sahip bir seyahat tur şirketi olduğunuzu düşünün. Demografik analizlerden, aynı zamanda genç gezginlerin yoğun ilgisini çektiğinizi, tamamen yeni bir pazar segmenti açtığınızı ve potansiyel olarak promosyonlarınızda bir düzenlemeye yol açtığınızı ortaya çıkarabilirsiniz. Hedef kitle analizlerindeki ayrıntılı demografik bilgiler, henüz kullanılmayan demografik bilgilerinizi anlamanızı sağlar, böylece belirli yaş ve cinsiyet gruplarına doğrudan hitap eden reklamlar oluşturabilirsiniz.
5- Kampanya optimizasyonuna yardımcı olmak için bütçe ilerleme hızı analizleri kullanıma sunuluyor.
Gerçek zamanlı harcama takibi sağlayarak, tahmini dönüşüm performansınızın yanı sıra mevcut ve tahmini harcamayı da görmenize olanak tanır. Bir bakışta, bütçenin yavaşlayan bir kampanyadan bütçesi sınırlı hale gelmeye yakın bir kampanyaya aktarılması gibi stratejik bütçe değişimlerine yönelik potansiyel alanları belirlemek için kampanya ilerleme hızınızı analiz edebilirsiniz.
